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超體威斯Angelita：四大因素決勝運動營養品新零售
超體威斯Angelita：四大因素決勝運動營養品新零售 http://www.finance.hc360.com2017年10月26日11:27T|T
何謂新零售？初登中國市場的活力營養專傢超體威斯給出瞭自己的理解：新零售是一場因工具創新而引發的革命，其在空間再造和消費者關系重建的過程中，一步步改善著購物者的消費體驗。超體威斯的市場總監Angelita表示，在新形勢下，運動營養品品牌要想決勝新零售，就必須要把握四大關鍵因素。
一、搶占用戶心智
搶占用戶心智，對於任何一個品牌都是至關重要的，尤其是對於超體威斯這樣初登中國市場的新睿品牌來說。要想實現這一步，首先產品的定位一定要簡潔，從情感上去接近消費者。以超體威斯為例，活力營養專傢的定位清晰明瞭，而且高度人性化，配合產品的良好功效，很容易就占領瞭消費者的心智，成為運動營養品消費的新選擇。
二、縮短產銷路徑
縮短產銷路徑，對於當前快節奏的社會生活來說，是改善消費體驗、形成消費認知的一大關鍵。比如京東，大傢首先想到的就是它物流快。縮短產銷路徑的方式有很多，但對於像超體威斯這樣在全球都有研發基地的品牌來說，最好的方式也就是國外科研、國內投產，這樣直接省去瞭代購或者海外購的長久等待。據瞭解，超體威斯旗下的新品牌Mslean熙伶采用的就是這種策略。
三、提高消費復購
對於零售行業來說，復購率直接決定著利潤率。要想提高復購率，就要從產品、物流、售後等多個渠道入手。以超體威斯旗下的運動營養品牌睿萊為例，MyoeDge 專利原料創新融合瞭維生素D和HMB，帶給瞭用戶更好的消費體驗，同時線上線下渠道的多點覆蓋，大大縮短瞭用戶的等待時間，再加上歐美品質的售後服務標準，因此一上市，就受到瞭廣大健身愛好者的熱烈歡迎。
四、制造尖叫產品
這個要素，對於品牌的創新能力和運營能力是一個很大的考驗。據調查，在當前國內的運動營養品品牌中，獨立擁有研發團隊的隻有少數幾傢，而超體威斯名列其中，它在全球各地建立瞭九大產品研發基地。這也就不難解釋為什麼它能擁有多項原料創新方面的技術發明專利。Angelita告訴記者，超體威斯一個視創新為生命的品牌，新品Mslean就是整個科研團隊的最新成果，也是超體威斯繼睿萊之後即將推出的另一個尖叫產品系列。“Mslean的突出優勢就是培養易瘦體質，減脂不掉肌，瘦身不反彈。相信一定能帶給消費者驚喜。”
最後，Angelita強調：中國的新零售，就是世界未來的新零售，運動營養品行業要想保持崛起的態勢，取得長遠的發展，就必須要學會運用互聯網思維和新技術，塑造行業的核心競爭力。
責任編輯：科邦
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